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泰禾廣場

 

 

福州泰禾五四北廣場是泰禾集團進軍高端商業地產的開篇巨著,總建筑面積30萬平方米,建成后將集購物、休閑、娛樂、餐飲、以及商務辦公為一體,成為福州北的大型商業綜合體。為進一步擴大品牌度,明確品牌未來發展戰略而找到先知詞語戰略,開啟了“泰禾廣場”品牌戰略征程。

先知通過深度調研發現,近年來,伴隨消費環境和消費習慣的升級,中國商業地產進入大型商業綜合體時代。城市商業綜合體是城市生活、城市活力發展、城市功能集約化需求的產物。預計未來我國商業綜合體將呈現以下趨勢:一是商業綜合體深度挖掘消費活力,不同功能相互增益,多面盈利。二是城市商業綜合體為商業地產帶來新機遇,夜間經濟等利好城市綜合體發展。針對以上趨勢,先知綜合分析了該企業已有的資源稟賦,為其制定了成為高端大型商業綜合體的發展戰略。重塑其品牌形象,推動“泰禾廣場”品牌化進程,開啟了“泰禾廣場”新征程。讓品牌帶著勢能出場,讓“泰禾廣場”成為行業享有盛譽的高端商業綜合體。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端,一個事物有了名稱是區別萬物的根本。世間萬物因命名而存在,命名是萬物的開始,品牌也如此,而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經過大量的前期市場調研,受眾分析,競爭對手研究后,經過雙方的多次深入溝通,先知為其創意出“泰禾廣場”品牌名稱。泰:平安、宏大、安然。《易》有泰卜曰“泰,小往大來,吉,亨”。象征著公司在國泰民安的環境下,平安成長;象征公司走向多元化、集團化的宏大遠景目標;象征公司在任何情況下均能處之泰然。禾:粟之總稱,萬物之本,有生命力。《后漢書.帝記》載,光武帝劉秀誕生之歲,“縣界有嘉禾生,一莖九穗”。象征公司如禾苗般茁壯成長,有著頑強的生命力。“廣場”古代商業來自于集市,當時就是在大的廣場進行貿易,所以沿用至今,廣場更適合商業的人文和心理需求。同時“泰禾廣場”朗朗上口、易記易讀,聽一遍就明白,看一遍就懂得,一秒鐘就記住,是不可多得的好名字,對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力,把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“泰禾廣場”這個詞時,國泰民安、萬物之本這些詞就會立刻出現在消費者的腦海中,強烈的刺激會觸動消費者選擇“泰禾廣場”。

低成本。企業名字要使用低成本的詞語,追求低成本的名字,包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“泰禾廣場”一詞讓消費者容易理解,一看、一聽就懂;讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記;更重要的是便于傳播,有效的傳播會形成品牌聲浪,有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后,緊接著就要確定“泰禾廣場”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上,人們看到這個形象,就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息,同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調查研究,先知設計團隊為“泰禾廣場”進行了LOGO設計, LOGO以“谷粒”為主要設計元素,象征公司如禾苗般茁壯成長,有著頑強的生命力。同時將谷粒排布成平鋪的廣商形狀,以此來體現商業綜合廣場的屬性。同時將消費者已知的“谷粒”強大原型嫁接到“泰禾廣場”品牌上,擁有著極其強大無比的原型能量,用藝術化設計手法加以提煉,強化了“泰禾廣場”的品牌形象基因,同時也形成了“泰禾廣場”所獨有的強大品牌形象,令人耳目一新,眼前一亮,記憶深刻。

 

 

三、品牌自媒體企業更有價值的媒體資源

企業要打造自媒體,終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯動工程,打造終端體驗系統,一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現在終端的相關物料,都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的,設計展示得當,將是企業更有價值的媒體資源。未來,“泰禾廣場”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源,用創意去降低“泰禾廣場”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續的消費習慣。

 

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