強大詞語戰略
詞語戰略 品牌命名 強大原型 強大形象 產品開發 營銷傳播 品牌全案

英格列斯

西班牙百貨在中國的品牌拓展

項目背景

       El Corte Inglés是西班牙第三大公司,大百貨公司,在西班牙和葡萄牙擁有70家商場和30家百貨商店。該公司憑借其創新精神及多樣化的產品從同行業中脫穎而出,其產品包括紡織品、耐用消費品,雜貨及家用器具。

       El Corte Inglés is Spain's third-largest company in Spain and Portugal has 70 stores and 30 hypermarkets. The company, with its in vative and diversified products to stand out from the same industry, its products, including textiles, consumer durables, groceries and household appliances.

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面臨挑戰

       西班牙El Corte Inglés 百貨公司為進駐中國市場,為了更好的拓展中國市場,品牌需要符合定位的清晰的中文品牌規劃,委托先知根據其現有名稱進行品牌詞語戰略及本土化定位策劃。先知根據El Corte Inglés  是西班牙目前僅存的百貨公司,商場規模巨大,在歐洲具有很強的競爭力。如何闡釋出品牌的歐洲血統,贏得中國客戶信賴,是此次策劃的重點。

       El Corte Inglés is stationed in the Chinese market, needing a good Chinese brand planning.It entrust Wevin to create its existing strategy brand planning. El Corte Inglés department store in Spain is currently the only, the mall is huge, rich products, sell music, movies, portable and home electronics, furniture, hardware, books, clothing, groceries, food, cars and even real estate.

解決方案

        先知詞語戰略根據其經營范圍及行業地位,展開頭腦風暴,確定El Corte Inglés在中國發展的更關鍵問題就是本土化,遂將El Corte Inglés的所有識別系統加入中國元素,并且對之進行中文詞語戰略。通過對百貨公司名稱進行分析,并與客戶深入溝通,更終確定名稱為“英格列斯”。英格列斯,以英文音譯為主,突出歐洲風范,與品牌高端定位相吻合,同時包容性,符合百貨公司經營范圍廣的特點,深受客戶好評。

        In accordance with its business scope and status of the industry,Wevin expands brainstorming, believing development of localization is the most critical issue for El Corte Inglés , El Corte Inglés ordered all the recognition system to join the Chinese elements, and pro-Chinese strategy. Through the world-re wned department store strategys for analysis and depth communication with customers, and ultimately determine the strategy "Ying Ge Lie SI." , Ying Ge Lie SI taking Boutique convergence , consistent with the high-end brand positioning, while highly inclusive, in line with department store operator wide range of features, praised by customers.

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Work

龍頭品質, 中國氣質
專業詞語戰略及品牌全案策劃公司
已幫助5000多家客戶實現品牌夢想
90年代,鷹隼試翼……
詞語戰略及品牌全案代表品牌
新世紀,披荊斬棘……
奠定國內全案策劃行業發展
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堅持商業與美的融合
明天,改變未來……
開拓戰略整合及全案新方向
關于先知中國
先知中國——中國更強大的戰略,更系統的全案,建立了詞語戰略和強大原型理論體系。
先知專注于戰略營銷和品牌全案,幫助6國500+品牌走向,100多個品牌上市,200多個品牌成為品類代表,服務品牌 總市值超過5700億。
先知確信,面對新經濟挑戰,整合者及專業者才勝利者。昨天,我們定義了詞語戰略和品牌全案。今天,我們不斷超越自己,為行業格局確立發展方 向。
詞語戰略,給定戰略方向,贏得心智資源,獲取無爭格局。
先知一步,成就偉業。

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