品牌競爭的內容和影響因素



  品牌競爭是企業在伴隨著經濟競爭時代出現的,它屬于企業營銷的一種典型模式。對于企業競爭來說,好的品牌競爭戰略能夠讓企業產生更多的品牌價值。本文我們就從品牌競爭的內容和影響因素來給大家做個簡單的介紹。

  品牌競爭的內容

  1.品牌定位

  通過大量市場的分析,消費人群的分析,去除很多與同類產品相同或相似的特性,找到一個獨特的點可以更加準確的加深消費者對產品的印象。從而形成自己的品牌。

  2.品牌文化

  現在的人對精神層面的追求都大于物質上的追求,品牌文化就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。而品牌策劃就是要把這種情感訴求更加的深入人心,引起消費者的共鳴。形成公知。

  3.slogan

  廣告語往往都不太被重視,甚至很多人都覺得廣告語都是隨便想出來的,其實廣告語是品牌策劃很重要的一環,它可以直接用品牌定位來描述。可以很好的表達品牌的需求。

  4.品牌故事

  都說人沒有故事就沒有內涵,品牌也是一樣的道理,品牌策劃需要通過品牌故事把品牌文化具體化,更加深入的宣傳品牌文化。

  5.視覺策劃

  這點反而成了更后一點,因為有了前面的鋪墊,視覺上面的logo、vi、si,這些都是前面幾點的具體體現和展現。

  品牌競爭的影響因素

  1.市場整體環境;這其中關注競爭對手的定位以及市場渠道的特點。

  2.品牌自身特點;這主要是指品牌本身所處的市場地位和目前定位。

  3.企業自身資源;這主要是指,可以和品牌定位所配合的企業資源。

  4.定位選擇的合理性;是指,定位的合理性,定位理由是否能夠被充分認可。

  5.品牌執行能力;定位確定之后,是否能夠有力的執行。

品牌競爭的內容和影響因素


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