導航
餓了么星選 國電龍源 美國安施德 金沙河 德國卡赫 俏十歲 程多多 七一味業 全民健身 凱象平臺 首宏醫貿 新華聯合 注視者 酵她他 冉盛投資 格勤 合滿怡餐飲 領秀夢舒雅 勵木 晶絡堂 雙洛平 首慈養老 蓓塑 溢脆香 新辣道 精鶯教育 華爵門業 更多項目

領秀夢舒雅——專注女褲24年

 
 

鄭州領秀夢舒雅服飾有限公司是一家集女褲產品的技術研發、生產制造、市場銷售和品牌運作于一體的大型專業女褲集團。目前,企業積極參與國際加工貿易,為眾多國際一線品牌提供優質的產品。為打開品牌度,明確品牌未來發展戰略而找到先知詞語戰略,開啟了“領秀夢舒雅”品牌戰略征程。

先知通過深度調研發現女褲作為服裝行業的一個細分產品,嚴格意義上講,還沒有形成一個獨立的產業。隨著女裝、內衣、童裝、休閑裝等細分產品的熱潮逐漸冷卻,女褲市場成為又一個熱點逐漸凸顯。未來女褲市場將呈現以下趨勢:產品細分不斷強化,運作門檻低、產品穩定性好、發展空加大。針對目前女褲市場趨勢以及無女褲領軍品牌的現狀,先知綜合分析了該企業已有的資源稟賦,為其制定了為“以女褲為核心品類”的全新中高端女裝的企業發展戰略。同時先知幫助領秀夢舒雅確立了“專注女褲24年”的戰略口號,以英文“LINE SOUL”為設計原型重塑其品牌形象,推動“領秀夢舒雅”品牌化進程,開啟了“領秀夢舒雅”新征程。讓品牌帶著勢能出場,讓“領秀夢舒雅”成為在行業內享有盛譽的專業女褲集團。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端,一個事物有了名稱是區別萬物的根本。世間萬物因命名而存在,命名是萬物的開始,品牌也如此,而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知經過多輪調研,更終決定以“領秀夢舒雅”命名,這個名稱本身聽起來就非常的悅耳,能夠帶給人一種美妙的享受,高雅而富有詩意。領秀,既有充當時尚界翹楚的憧憬,又有成為秀麗的氣勢,夢舒雅,如夢如詩,舒適、典雅,這樣的名字會直接把人們帶入一種情景,美輪美奐。易讀易記,不需要去跟受眾解釋這個名字的具體含義,是不可多得的好名字,對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力,把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“領秀夢舒雅”這個詞時,舒適,簡約這個詞就會立刻出現在消費者的腦海中,強烈的刺激會觸動消費者的選擇夢舒雅。

?低成本。企業名字要使用低成本的詞語,追求低成本的名字,包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“夢舒雅”一詞讓消費者容易理解,一看、一聽就懂;讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記;更重要的是便于傳播,有效的傳播會形成品牌聲浪,有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段。

 
 
 

二、用一句話說清楚企業戰略和核心優勢

先知認為:“不能用一個詞或一句話說清的戰略都不是好戰略,也很難落地執行和取得成果,更難做成品牌。品牌戰略的落地要有一句清晰而令人信服的口號,品牌要傳達出更有價值的信息,更好能用一句話,甚至是一個詞把品牌的眾多優勢說清楚,清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優勢、是總體戰略

“專注女褲24年”是先知精心設計的一句口號。口號簡潔明了,郎朗上口。當我們提到“夢舒雅”的時候,人們的腦海中首先會想到“專注女褲24年”這句口號,既表達了企業的產品優勢,又體現了企業專注于中高端女褲的總體戰略。只是簡短的一句話,就能指導企業將人力、物力、財力等所有資源集中起來,投入到獲得成功的更短路徑上。同時這句話還是執行工程,企業需要說到做到,為口號中的“專注女褲24年”做出執行計劃,完善產品結構和業務組合,并完成這個口號所設定的戰略目標,讓消費者體驗到品牌的價值,從而獲取消費者的心智認同,產生購買行為。

 
 

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后,緊接著就要確定夢舒雅的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上,人們看到這個形象,就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息。同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知在領秀夢舒雅品牌形象設計中融入了國際化設計理念,以英文“LINE SOUL”為設計原型,延續了國際服裝品牌設計理念,對每個字母都進行細節設計,纖細個性的字母造型,體現出產品簡約時尚,版型舒適修身的產品設計風格,以此突顯領秀夢舒雅在女褲行業的龍頭者風范,這種國際化的設計形象是人人有認知,人人看得懂,容易被接受的特征,它方便于消費者的認知。目的是將消費者已知的文化嫁接到品牌上,會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術化設計手法加以提煉,強化了領秀夢舒雅的品牌形象基因,同時也形成了領秀夢舒雅所獨有的企業文化符號,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

 
 

四、一切購買行動發生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值,也就是產品本身的價值,能給消費者解決什么問題,換句話說就是自身產品相比其他同類產品所具有的優勢。讓消費者感受到價值,購買行為就會發生。為企業打造必買理由是先知責無旁貸的責任。對領秀夢舒雅來講,所有的事都應圍繞詞語戰略展開,就是為購買提供充足的理由。“專注女褲24年”,給了目標消費者足夠的購買理由,突出體現了領秀夢舒雅的產品優勢,讓目標受眾感受到了產品的高端品質。同時,“專注女褲24年”有效的與本體產生連接,這句強大詞語一出現,消費者的本體意識立刻就會被喚醒,拉近與消費者之間的距離,打動潛在客戶,形成持續消費購買習慣。

 
 
?
董事長/總經理/品牌市場總監/市場專員
業務合作答疑
先知中國提供服務內容有哪些?先知中國的服務模式和收費形式是什么?先知中國的代表案例有哪些?有沒有我們行業的服務經驗?先知中國是否承諾業績和銷量的提升?先知中國的特色是什么?跟其他公司有什么區別?
010-56018888
北京市朝陽區建國門外大街1號國貿大廈三期B座57層
電話:139 1187 5858
王思翰

詞語戰略之父
先知總顧問
阿里巴巴
韓國三星策劃顧問
北京大學
清華大學
EMBA 授課顧問

All rights reserved. ? 2012 xianzhi design inc. 京ICP備05048334號-2
新疆时时三星和值跨度 配资网官网 排列五走势图综合版 山东11选5前一玩法 广东11选5杀一码技巧 期货配资App 广西十一选五玩法介绍 深圳彩票官网 浙江6十1中奖条件 河北十一选五和值表 海南环岛赛体彩规律表 太原炒股配资 吉林快三今天开奖结果 海南体彩环岛赛号码统计 辽宁11选五前三组走势图 福彩3d试机号新口诀 江苏十一选五下载方法