優衣庫品牌定位怎么寫



  品牌定位是企業打造品牌的一種綜合性方式,對于企業來說,要想做好品牌定位需考慮多方面的內容。優衣庫作為很多中層喜愛的品牌,今天這篇文章我們就來聊聊優衣庫品牌定位怎么寫

  優衣庫品牌定位的思路

  保證品牌的差異:利用具體的產品等級和顧客需求,以確保將顧客頭腦中的品牌與自己產品的差異性關聯在一起。

  連接品牌的聯想:通過在戰略上連接許多有形和無形的品牌聯想,牢固地在顧客心中建立品牌含義。

  引發顧客的反應:指把有關品牌的判斷和感覺引出適當的顧客反應。

  建立忠誠的關系:把品牌反應轉化成建立在顧客和品牌之間的一種強烈、活躍的忠誠關系。

  優衣庫品牌定位怎么寫

  1.對國外進口服裝產品行業現狀與發展前景

  優衣庫需分析自己產品行業現狀與發展前景就是了解市場需求是怎么樣沒有飽和還有沒有什么好的發展前景,以確定企業未來的發展方向。

  2.分析目前市場競爭品牌或成熟市場的品牌

  比如與優衣庫形成競爭的就有hm、ca等,這些就是服裝市場的競爭品牌,它們都有一定成熟市場品牌,現在要做服裝的話就是好好想一想才怎么樣才有自己的市場,主打從那方面。

  3.自己和競爭對手的優勢和劣勢

  大家應該知道百事可樂和可口可樂,為什么現在百事可樂比可口可樂做的好。百事就是把他們之間優勢和劣勢分析一下,可口可樂當時市場份額大,反過來就是百事的劣勢。百事發現可口可樂瓶子做的比較大一般買一瓶都喝不完。好多懂喝可口的人都不會留明天喝的,百事就把瓶子做小點兩瓶就是比一瓶可口可樂多點。可口可樂為什么不能學百事可樂那樣做,因為你想想瓶子貴還是那點可樂貴呀,當然是瓶子了在加可口可樂倉庫里面有好多瓶子庫存。

  4.對產品受眾目標群體的定位

  這里指產品是賣給誰的,誰會買你的產品。比如你是賣化妝品的,你的產品定位應該是女性,還是年輕女性,就比如你的產品很貴你就應該定位你的受眾群體起碼要有這個消費能力吧。

  5.產品的消銷渠道有那些的定位

  這里指企業產品通過什么渠道才能把你的產品賣給消費者。是通過街道店鋪還是大型商場或者在通過網上消費,這一點一定要定位就是你產品能不能存活的關鍵。

  6.運營推廣運營的定位

  怎么樣才能讓消費都記住自己的產品或者品牌,現在就要做好運營推廣的定位了。是通過電視廣播廣告,還是網絡廣告,還是做話題推廣、事件營銷,還在對推廣費用等定位。

  優衣庫品牌定位能實現的價值

  1.具有易識別特性:在同質化的產品中快速被用戶識別;

  2.具有易記起特性:占領用戶心智能夠迅速經常被想起;

  3.具有易鏈接特性:與用戶建立深度鏈接變用戶為粉絲;

  4.具有易傳播特性:成為特定領域的代表占據營銷優勢;

  5.具有易分類特性:容易設定標題能夠被快速進行分類。



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