優衣庫的品牌價值觀



  品牌價值觀的確定決定了企業未來的發展方向和目標,它作為品牌文化的核心,關系著企業的意義。優衣庫作為快時尚品牌的代表,那優衣庫的品牌價值觀是什么?

  品牌價值觀概述

  核心價值是對一個品牌進行營銷活動的初衷或原點。或者說,所有的品牌營銷都是圍繞品牌核心價值展開的。對一個有潛力的品牌來說,擁有核心價值是必需的。品牌的追求就是擁有自己的核心價值,品牌營銷是為了體現和演繹品牌的核心價值,也是為了豐滿和強化品牌在消費者心中的形象。品牌價值觀是指品牌在追求經營成功的過程中所推崇的基本信念和奉行的目標,是品牌經營者一致贊同的關于品牌意義的判斷。

  企業品牌價值觀具備的特性

  1.共享性:品牌價值觀不是為個人所有,而是為全體員工所共同信奉。品牌文化的凝聚力、內驅力和感召力主要來自品牌價值觀的共享性。因此共享性是它的一個主要特點。

  2.穩定性:品牌價值觀一旦形成,將長期持續穩定地發揮作用。除了極少數情況外,一般不會輕易改變它。許多成功的品牌幾乎像維持宗教信仰一樣維護自己的價值觀,使之原封不動地保持幾十年乃至上百年。

  3.實踐性:作為一種思想主張,品牌價值觀不可能超然獨立于世外。它來自品牌經營實踐,也只能在實踐活動中顯示它的作用和意義,不能夠指導品牌經營實踐活動,不產生經濟效益和社會效益的價值觀是沒有存在的價值的。

  4.控制性:價值觀具有控制性,它通過精神意識來內在地控制員工的行為方向。這種控制是一種“軟控制”,但它比規章制度的“硬控制”更為持久和強烈。價值觀的控制功能也是文化管理的顯著特征。

  優衣庫的品牌價值觀分析

  1.優衣庫通過“簡潔合理”,塑造了它自己獨有的時尚觀念,滿足消費者的審美訴求。

  2.衣庫發現,客戶的價值主張中,衣服的面料好,穿著舒適,也是極其重要的。所以,柳井正給自己的關鍵元素定位,就包括了一個耐穿。

  3.優衣庫的關鍵要素來自于“低價”。這是日本泡沫經濟崩潰之后,消費者更重要的價值主張。所以,柳井正必須要在制造環節保持低成本。于是,他從上個世紀80年代開始,就學習香港的前店后廠模式。

  優衣庫強大品牌形象帶來的價值

  一是擁有良好的品牌愿景、差異化的品牌定位,以及不變的品牌核心價值觀;

  二是持續保持品牌與顧客之間的情感關聯,注重消費者體驗,及時兌現企業承諾;

  三是保持品牌價值增長,逐年加大品牌投入力度,加強品牌組織的決策權。



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