品牌形象建立與傳播的具體方式



  品牌形象是企業品牌形象輸出的方式,它反映的是用戶對于企業產品與服裝的綜合性評價。企業品牌形象的建立方式有很多,但對于企業來說,如何通過品牌形象傳播讓企業的品牌輸出更大的價值呢?本文我們就品牌形象建立與傳播的具體方式來介紹下。

  企業品牌形象建立的幾種方式

  1. 通過品牌的靜態元素來建設品牌形象

  在用戶初次接觸一個品牌的logo時,并不能直接的感知到品牌所要輸出的價值,更多的是在用戶心智中形成品牌的身份標志。

  就像:滴滴的logo你能看懂是一個大笑的形狀象征著美好嗎?

  顏色也是品牌形象的一部分,那么顏色到底有什么作用呢?

  從整個市場的視角來看顏色好像也并沒有什么作用,但是從競爭關系的角度來分析顏色是非常重要的,他可以在識別度上與競品有效區隔。相比于logo和顏色,slogan是更能向用戶傳達品牌價值的一個靜態元素。對于一個大家熟知的大品牌而言slogan可以更包容,但是對于一個新品牌而言這塊盡量做到尖銳、具體。

  2.通過講故事來建設品牌形象

  企業的品牌故事可包括公司的故事、品牌故事、產品的故事、創始團隊的故事。可以在發布會講故事,可以通過媒體報道講故事。無論講什么故事,通過什么途徑講故事都需要圍繞一個核心進行,這個核心就是品牌價值。

  3.通過互動來建設品牌形象

  情侶從相識、相知到相愛,可能是因為一見鐘情相互吸引走到一起,也可能是因為日久生情而讓彼此依賴,企業所提供的產品或服務也可能會讓一部分用戶一見鐘情。

  但是對于大部分沒有一見鐘情的用戶,我們只能通過長期的互動,讓他們對我們的品牌產生好感進而在人群中傳播我們的品牌。雙微、產品以及廣告都是可以用來與用戶互動的渠道。

  品牌形象傳播的具體方式

  1.動態媒體的傳播方式。

  電視是受關注率更高的媒體,電視的表現力豐富、生動,能集聲、畫、意于一體,利用電視對品牌進行傳播活動,但也有其無法避免的缺陷,那就是無論電視畫面是多么的精彩紛呈,其始終無法讓人產生真實感,而且成本高昂、互動性差、缺乏針對性,無法偖存。利用電視、電影和廣播等富有動感的現代化視聽媒體來進行品牌營銷活動。

  2.靜態媒體的傳播方式

  利用報紙、雜志、海報、郵件等靜態媒體來進行品牌營銷活動,它更主要的優點就是價格低廉、可偖存、傳播面較廣并且能夠做到有針對性的傳播。它存在的不足也是明顯的,即傳播速度慢、信息易失真、表現方式呆板、互動性差、影響力小。

  3.人員媒體的傳播方式

  借由營銷人員直接去傳播品牌的優點是:針對性強、感知性強、互動性強、靈活多變、生動而又具體并且容易立即得到定單,其不足之處是費用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營銷人員個體素質的影響較大。

  4.網絡媒體的傳播方式

  在新興的信息媒體時代,利用電腦網絡進行對品牌的傳播,是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式。網絡媒體方式的優點就是:傳播速度快、信息更新快,信息傳遞準確并且表現力豐富、形式多樣、互動性強、成本低、可偖存,不足之處是受電腦普及率及網絡知識普及率的影響較大、傳播面小、針對性差等。

  5.綜合方式的傳播運用

  綜合的運用幾種傳播方式,全方位的對品牌進行傳播宣傳。優勢就是能夠充分的避免采用單一方式的先天不足,并且能夠讓人感覺到企業實力的強大,從而從另一個方面也為企業的品牌塑造了形象。

品牌形象建立與傳播的具體方式


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