家具行業品牌傳播方式



  家具行業是我國新時代興起的企業類型,品牌作為家具行業各企業之間區分的符號,家具行業面對媒體環境、社會環境和用戶環境的變化下,如何通過品牌傳播擴大家具品牌的名譽度這是企業品牌傳播需要注意的。那家具行業品牌傳播方式怎么辦呢?

  家具行業品牌傳播的思路

  1.產品定位明確

  家具企業產品定位明確是進行一切推廣的基礎,推廣圍繞家具產品的定位來決定推廣的方向、目標用戶等。對于家具行業來說,需明白產品定位不是塑造新奇的東西,而是去操縱人類心理原本的想法,打開聯想之結,目的是要在顧客心目中占據有利的地位。產品定位的時候要簡單明了,要突出個性,并且要根據情況隨時調整定位。

  2.品牌形象明確

  品牌形象不僅反映出消費者對企業形象的期望,也反映消費者對產品形象及其個性特性的向往。要正確進行家具行業品牌定位需要做好市場調查,了解消費者的需求,消費者的消費心理以及其他品牌特點的了解。并且綜合考量自身的品牌名稱,品牌特征等確立品牌形象。

  3.選擇適當的推廣方式

  做好家具行業品牌定位,接下來就需要解決傳播工具的問題了。做好傳播推廣工作,須選擇適合企業的傳播推廣方式、傳播工具和傳播途徑,這樣才能極大化的利用公司資源,協調公司的方方面面,提高傳播效率,將企業及產品相關信息更快的傳遞至目標對象。

  家具行業品牌傳播方式

  一.堅持品牌核心價值

  1.家具行業堅持品牌核心價值主張一要聚焦、二要獨特、三要堅持

  聚焦

  聚焦是指不要什么都想要,而是要有舍取,要舍得放棄一些市場,放棄一些產品功能,放棄一些價值主張;聚焦一點,提煉出品牌的核心價值主張。

  獨特

  品牌核心價值要獨特,要的是別人沒有的。更怕的是人云亦云,品牌核心價值雷同。獨特的品牌核心價值表明了企業對市場消費需求的獨特理解,對企業能夠向消費者提供價值的深刻思考。

  堅持

  獨特的品牌核心價值主張,是靠長期的表述,從而獲得品牌的差異化。這是品牌核心價值主張的更終目的:打造差異化的品牌形象。

  2.家具行業傳播渠道整合

  線上線下一體化的品牌宣傳就是要充分運用互聯網信息互動的功能,來更加精準地與目標客戶進行品牌信息的互動,以達成品牌宣傳的效果。

  家具行業品牌傳播應避開的誤區

  一.以量為準,忽略“質”

  企業進行品牌傳播的效果難以衡量,所以家具行業的中小企業不得不以傳播量,例如傳播字數或篇數,來衡量傳播效果。事實上,如果不是良好的組合式傳播,如果未能引起傳播共振效應,未能引起二次傳播,那么傳播效果是極其微弱的,因為消費者的遺忘速度很快,如果未能引起其內心的共鳴,即使偶爾看到了中小家具企業傳播的零散的信息,也會迅速遺忘。

  二.品牌創新定位“換湯不換藥”

  家具行業中的很多企業在品牌傳播的過程中,在策略上不斷創新本來是一件好事,然而如果連基本定位都在不斷改變,那就麻煩了,其結果一定是中小家具企業方異常辛苦,而消費者會無法記住這個品牌的核心定位。

  站在消費者的角度看問題,人腦是一個有限的容器,能記住的品牌和概念就那么些,家具企業好不容易花費巨大的傳播量讓消費者記住了這個品牌的基本主張,如果不斷的進行更改,就會讓消費者的品牌記憶陷入混亂。



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