互聯網下酒店品牌新型傳播方式



  品牌傳播是酒店塑造品牌的優選方式。但在互聯網和信息碎片化時代,酒店要想塑造強大的品牌形象就得創造新的傳播方式來助力企業。那互聯網下酒店品牌新型傳播方式有哪些呢?

  互聯網下酒店品牌新型傳播的存在的問題

  1.價格管理混亂

  為了搶占市場,第三方平臺會把價格拉低,甚至低于官方網站。當面對新老用戶時,會采取差別定價,新用戶的優惠力度更大。針對在線預訂價格方面,政府暫時沒有適當的管理措施,導致酒店門市價與第三方網絡渠道價格倒掛,營銷酒店品牌。

  2.網絡信息作假

  為了提高在線評分,一些酒店會雇傭網絡水軍進行信息作假。造成消費者無法準確識別虛假信息,很容易被誤導。

  3.OTA平臺依賴嚴重

  據2016年統計,在酒店預定中OTA占71.2%,官方網站占5.8%。部分酒店習慣借助第三方平臺將客戶引流,雖然為酒店帶來了收入,但支付的傭金加大了酒店財務壓力。近幾年,華住酒店集團已經著手開發平臺,開元和華天等酒店集團也成立酒店聯盟體。

  酒店品牌新型傳播方式

  1.基于信條的提升方式

  我們都知道,信條可以給人以形象、個性,身份。聽一個人說什么話,我們就不難想象他是個什么樣的人,包括他是如何穿戴,是如何生活的,他的喜好是什么。因此,我們可以用一個簡明扼要,不合常規的信條來標榜企業的品牌,讓這一信條賦予酒店企業產品消費者明顯無誤的身份。

  2.基于缺憾提升方式

  這種方式是以缺憾補償法則為其依據,品牌應當幫助目標客戶抵消令其感到困擾的內心缺憾。一個品牌如能賦予其目標客戶某種強烈的性格,他便提供了一個頗為誘人的購買動機。當然,不應該過分補償稍費者的內心缺憾,因為心理學研究已經證明,一種性格至善至美的品牌恰恰讓消費者感到承受不起。消費者會感到自己無法達到品牌傳遞的高質量要求,提升的成功與否,往往取決于品牌形象意蘊能在多大程度上彌補消費者內心缺憾。

  3.明星推廣方式

  追星族對明星的狂熱崇拜在普通人看來是不能被理解,如果企業的品牌也能像明星一樣在消費者心中有明星的地位,那么企業品牌的影響力將會非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢,我們可以借助好萊塢明星成名的經歷,利用電影來讓億萬觀眾對各類明星熟知。



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