品牌整合的必要性



  品牌整合是企業品牌管理的一種辦法,它旨在通過品牌整合的組合運用來提升品牌的核心競爭力,這就是在企業市場競爭巨大、開發和維護品牌費時實力費錢等的情況下,企業進行品牌整合的必要性。

  企業品牌整合的原因

  1.市場競爭的壓力加大:隨著技術尤其是信息技術的發展,企業所面臨的外部環境發生了重大的變化。一方面,市場上競爭品牌的數量急劇增多,另一方面,渠道顧客通常只選擇那些強勢品牌的產品銷售。這樣,建立一個強有力的品牌體系變得刻不容緩。

  2.創建和維持品牌的費用昂貴:創建和維持品牌的費用越來越高,迫使企業集中于企業“旗幟品牌”,重點培育少數品牌。培育企業“旗幟品牌”是企業在現代市場經濟條件下取得競爭優勢的有力手段。

  3.顧客不僅關注產品本身,而且關心提供產品的企業:從顧客角度看,“旗幟品牌”是顧客購買信心的重要來源,從企業角度看,“旗幟品牌”更能體現企業文化的精髓,是企業培養忠誠顧客、與顧客建立長期關系的紐帶。

  4.品牌家族需要協同作戰與有序發展:品牌是使整個營銷傳播過程聯系在一起的粘結劑,只有創建企業“旗幟品牌”,并適當建立起“旗幟品牌”與產品品牌之間的聯系,才有利于企業品牌家族形成共同的目標和戰略。

  品牌整合的必要性

  品牌整合系統性的匱乏使得企業缺乏用戰略的眼光去審視經營,不僅整合觀念模糊、意識淺薄,而且對品牌的理解也是處在一個較低層次;品牌延伸的不恰當使用不僅損害了原品牌的品牌形象,而且影響的品牌價值的增值;而子品牌之間文化上的不協調,則不僅使得整合后的品牌文化缺乏一致性,同時也導致了獨特性的匱乏,影響了品牌的綜合競爭力。

  因此,只有集中資源,講求營銷投資效率,樹立統一的品牌形象,才能打造出中國自己響當當的旗艦品牌,才能建立起深度的競爭優勢。品牌整合是為做大做強品牌打基礎,從這一點上講,品牌整合對企業打造國際品牌是極為有利的。另外,品牌整合能給企業帶來成本節約的巨大空間,這就為其實施品牌國際化戰略提供了充足的資金保障。

品牌整合的必要性


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