冰淇淋品牌形象設計



如今冰淇淋品牌數不勝數,針對各種年齡段的消費者,的和不的,昂貴的和便宜的,五顏六色的,單純素凈的,形形色色的包裝和廣告,充斥著人們的生活。大到商場的品牌冰淇淋,小到超市小賣部,冰淇淋無處不在。本該是一個季節性的產品,現在無論是春夏秋冬,都有的賣,有的消費者偏愛在冬天吃冰淇淋。可見,定位消費人群,做好產品戰略規劃尤為重要。

 

冰淇淋品牌形象的體現點主要源于產品自身包裝上和門店形象上,再結合有效的硬廣和軟廣進行傳播,打造消費者印象。在項目開始實施之前,對項目需要有整體性的戰略規劃,如品牌調研,品牌定位,廣告語,產品組合,營銷方案等。只有做好整體性的戰略規劃,再實際投入市場,將更大的規避風險,使品牌更有可能在現有市場占據一席之地。紙上談兵,想象中產品的受歡迎程度會過度影響品牌商對市場環境的理性判斷。我們來看一下品牌形象設計應該具有哪些必要元素。

 

品牌形象要有趣

有趣的東西人人愛!都說好奇心害死貓,其實也印證了消費者的消費行為,由于新奇的足夠吸引人,所以在品牌形象上應該盡量靠近有趣,一個乏味平平的產品沒人愿意去購買。或許有趣除了形式新穎,令人莞爾一笑的包裝和廣告之外,另一個身份代言其實可以稱之為吉祥物。吉祥物能夠更具象的將品牌的形象和性格傳遞給消費者,如日本熊本市的吉祥物熊本熊,一下子讓一個城市“活”了起來,由此可見強大形象的影響力效果如此強悍。什么是強大形象?用詞語戰略解釋就是:強大形象是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統。熊本熊的原型是熊,具有熟悉感,人人有認知、人人看得懂,容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題,方便消費者認知,讓品牌自動成為消費者選擇的對象。強大形象還能實現品牌資產持續累積,獲得品牌權利。

 

品牌形象要值得被分享

品牌被需要是因為品牌有價值,有價值的東西才具有存在的理由,存在即合理,是有一定道理的。當消費者由于好奇心購買了冰淇淋之后,不只是為了解渴解饞,吃了就完事了,我們售賣產品得到的回饋不應該是這樣的。產品應該能促進或反映幸福的情感,為購買過程增添更多樂趣的想法,不僅提升了消費者的心情,也提升了周圍的人們的心情。消費者買之前產生的是否有超過預期體驗的好奇,吃口的驚喜,令人腎上腺素上升的感覺,吃完后是否對產品滿意,是否有下次購買的欲望,是否愿意分享給其他人共享美味。這便是大眾都放在嘴邊的用戶體驗,用戶體驗的本質是產品本身,產品能否給用戶滿意的體驗效果。

 

品牌形象要獨特和創新

競爭激烈的市場中銷售冰淇淋并不像看起來那么簡單,應該總是找到獨特的方式來吸引冰淇淋買家。然而,并不是每個賣家或品牌都可以像有才華的供應商那樣安排表演,但每個品牌都有機會以獨特和創新的包裝吸引潛在買家。具有獨特包裝的冰淇淋包含鮮艷的配色方案,優質的柔和色調,鮮艷的色彩,以傳達積極的情緒。



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