堅果品牌包裝設計



隨著消費量的增加,堅果食品的銷售一直在增長,加速了休閑食品市場的擴張。市場代表性品牌主要有三只松鼠,百草味,良品鋪子和洽洽等,食品電商企業成立以來,銷售規模呈現指數增長,隨著電商大型節日如“雙十一”“618”的開始,銷售更是呈現井噴式增長,可見,休閑食品消費群體的量級之大,除了線上銷售,也有一些休閑食品為線下店鋪發展,這類企業除了具備線下倉儲方面具有較強的控制能力,在轉型線上將變得容易許多。而堅果產品包裝設計從哪幾個方面著手考慮呢?在調查了大量的堅果品牌包裝之后,我們從三個方面解析行之有效的包裝設計?

 

卡通形象為主

從大品牌的堅果包裝設計來看,有以卡通形象為主的三只松鼠,用詞語戰略的方法來說,強大詞語——三只松鼠,足夠強大,因為名字是具象的,是可被描述的,而形象與品牌名強關聯,在視覺傳播上也更有效。三只松鼠的包裝多以三只松鼠為主畫面,通過后期動作服裝,主題性格的不斷延展,使三只松鼠產品豐富多樣,三只松鼠就是企業的戰略旗幟,包裝設計上無處不在,系統整體的貫穿在三只松鼠品牌上,為三只松鼠帶來強大的品牌影響力。基于先知建立的詞語戰略,洞察事物本身,包裝本身就是自媒體,打出去包裝,讓包裝自己產生宣傳力,這就是詞語戰略的強大所在。每個品牌商都應該有自己的一套事業戰略規劃。

 

陣列包裝設計

從百草味的堅果包裝來看,多數為有序的排列產品自身,從而達到一種整體性,系統性,搭配柔和的顏色,區分不同的產品,也帶來了一些趣味性。這類包裝稍微嚴謹,將產品本身放大,遠遠的就能看到產品種類,設計上分清信息層級。在堅果品牌中獨樹一幟,與其他品牌風格區分開來,產生差異化。

 

插畫類型

插畫類型的包裝多不勝數,各行各業都涉及到。這類包裝畫面帶給人的是親切感和懷舊感,比如良品鋪子大多數包裝設計以插畫為主,前段時間剛出了潮流十足的包裝設計,不過仍然是以插畫為主,搭配時尚的色彩,緊跟時尚潮流,針對年輕消費群體。從本質上來講,包裝設計主要根植于產品本身,讓消費者產生購買行為才是企業應該做的事。產品為1,有了這個1,后面多少0都是增長,如果產品是0,后面跟再多1也沒用。

 

如此眾多堅果品牌,如何尋找差異化?詞語戰略講,要善于從競爭對手強勢方面尋找弱點。如今堅果不再只是作為休閑零食出現,也有一些針對健康、功效方面的產品定位,還有高端領域禮品等。單一的產品已經不能為品牌帶來優勢,多方面打造產品,滿足各種不同的需求,從而擴大品牌認知度。



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